蓝色光标递表港交所：去年亏损近3亿元，要抓住出海跨境营销机遇

蓝色(lánsè)光标 视觉中国 资料图 “公关第一股”蓝色光标正式向港交所提交(tíjiāo)上市申请书。 据港交所(gǎngjiāosuǒ)6月25日披露，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（下称“蓝色光标”，300058.SZ）向(xiàng)港交所提交上市申请书，联席保荐人(bǎojiànrén)为华泰国际、国泰君安国际、华兴资本。 官网资料显示，蓝色光标是(shì)一家为企业智慧经营全面赋能的营销(yíngxiāo)科技(kējì)公司(gōngsī)。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广(tuīguǎng)服务（数字(shùzì)营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及(yǐjí)智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。 财务数据方面，在(zài)2022年度、2023年度以及(yǐjí)2024年度，蓝色光标实现收入分别(fēnbié)为366.83亿元(yìyuán)、526.16亿元、607.97亿元人民币；同期年内利润分别为-21.77亿元、1.17亿元、-2.97亿元人民币。 另据2025年(nián)第一季度报告，公司实现营业总收入142.58亿元，同比(tóngbǐ)下降9.66%；归母净利润9550.48万元(wànyuán)，同比增长16.01%。 蓝色光标在上市申请书中表示，尽管(jǐnguǎn)公司于2022年及2024年录得(lùdé)年内亏损，但公司致力于通过以下方式改善经营业绩。一是通过出海跨境营销服务推动收入增长：力求把握中国企业开拓海外受众日益增长的(de)需求(xūqiú)。凭借公司与(yǔ)领先国际媒体平台建立的长期关系以及本地化的执行能力，公司已为把握新兴市场机遇及推动可持续收入增长做好(zuòhǎo)充分准备。 二是通过人工智能(réngōngzhìnéng)应用提升营运(yíngyùn)效率：公司正积极将(jiāng)人工智能应用于所有营运环节，以提高效率及减少对人工程序的依赖。在客户服务工作流程中，人工智能在整个项目生命周期中发挥着关键作用，简化(jiǎnhuà)了传统上依赖人工输入的活动。就内部营运而言，公司在合同审阅及投标材料准备等(děng)大量工作中利用人工智能工具，这大幅提高了执行速度(sùdù)和准确性。 对于未来的(de)市场机会，蓝色光标称，出海跨境营销已成为核心且增速最快的细分赛道(sàidào)之一。根据弗若斯特沙利文(shālìwén)的资料，预计中国出海跨境营销行业的市场规模将由2024年的人民币(rénmínbì)4404亿元(yìyuán)增至2029年的人民币7866亿元，2024年至2029年的复合年增长率预计为9.8%，超过同期整个营销行业9.5%的增长率。 蓝色光标表示，出海(chūhǎi)跨境营销行业预计将(jiāng)维持强劲增长势头。出海跨境营销服务的需求预计将持续增长，这得益于对中国(zhōngguó)企业(qǐyè)全球(quánqiú)化的持续政策扶持、从产品出口到品牌出海的结构性转变、数字媒体(méitǐ)平台加速国际化扩张，以及正在改变全球营销运营效率及可扩展的人工智能技术的广泛应用。该等发展极大地降低了中国企业触达全球消费者的门槛预计未来几年出海跨境营销行业将保持强劲势头。 蓝色光标认为，该等有利的(de)行业趋势为公司(gōngsī)带来了巨大的增长机会。凭借公司领先的市场地位、强大的品牌知名度和技术实力，公司已准备好抓住出海跨境营销行业的持续(chíxù)扩张机会，并(bìng)进一步扩大公司的市场份额。 在此前4月22日的(de)投资者交流会上(shàng)，蓝色光标管理层表示，短期过于追求AI的利润是不科学的，因为AI技术迭代较(jiào)快，可能会丧失长期的机会。公司未来追求的是，希望AI驱动的收入(shōurù)能快速到10亿(yì)体量，未来再到50亿甚至100亿的体量，这是AI规模化收入。 截至6月(yuè)25日收盘，蓝色光标收涨1.74%，报6.45元(yuán)/股。 澎湃新闻记者(xīnwénjìzhě) 丁欣晴 (本文来自澎湃(pēngpài)新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)